De Autoriteit Consument & Markt (ACM) is actief met controles op duurzaamheidsclaims. Bedrijven die duurzaamheidsclaims maken die misleidend zijn voor consumenten, kunnen een tik op de vingers van de Reclame Code Commissie verwachten.

De ACM stelde vorig jaar al vijf vuistregels op om ervoor te zorgen dat communicatie rondom duurzaamheid niet misleidend is. Een goede aanvulling daarop is deze uitleg van the Rainbow Collection. Daarnaast heeft de BvA (Bond van Adverteerders) een checklist opgesteld voor duurzaamheidsreclame die gratis is te downloaden.