I&I Pet Supplies gaat verder onder de naam Country Roots Petfood. Het bedrijf wil met de nieuwe naam benadrukken waar het altijd al voor stond: petfood met herkomst, vakmanschap en respect voor dier en natuur.

De nieuwe naam verwijst naar de familieboerderij waar het bedrijf is gevestigd en is bedoeld als ode aan het boerenvak. Daarmee wil Country Roots Petfood onderstrepen dat kwaliteit begint bij de bron. Het assortiment blijft bestaan uit petfood met natuurlijke ingrediënten, afkomstig van boeren die werken met korte ketens, transparantie en aandacht voor dierenwelzijn.

Volgens het bedrijf verandert er inhoudelijk niets aan de producten of de manier van werken: de focus blijft op innovatieve voeding van hoge kwaliteit, zonder overproductie en met respect voor dier en natuur.